Electronic Footprint

Studie der Goldbach Group AG, Februar - Dezember 2012, D-CH, Zielgruppe 18-65

Im Jahresverlauf weist die Nutzung der Medien im Gegensatz zu einzelnen Vergleichsmessungen geringe Schwankungen der Werte aus. Die TV-Nutzung verzeichnet minime Schwankungen (75 bis 79%), selbst während der Fussball-EM und der Olympischen Sommerspiele gibt es keine wesentlichen Ausschläge. Die Radionutzung pendelt in einem etwas grösseren Rahmen zwischen 62 und knapp 70%. Die Nutzung von Online-Zeitungen fällt durch einen Abwärtstrend auf, der auch während der beiden Sport-Grossanlässen nicht Halt machte. 
 

Studie der Goldbach Group AG, Februar - Dezember 2012, D-CH, Zielgruppe 18-65

Die E-Aktivitäten liefern in der Jahresbetrachtung leicht unterschiedliche Werte. Social Media zeichnet sich durch einen leichten Trend nach oben aus. Einen Aufwärtstrend zeigt die Nutzung von Suchmaschinen, allerding ohne kontinuierlichem Verlauf. Grund dafür können die verschiedenen sportlichen Grossereignisse wie die Fussball-EM sowie die Olympischen Sommerspiele sein. Für die Nutzung der Online-Spiele erweisen sich vor allem die Wintermonate als Treiber. Online-Shopping dagegen zeigt nahezu ein konstantes Wachstum.
 

Studie der Goldbach Group AG, Februar - Dezember 2012, D-CH, Zielgruppe 18-65

Insgesamt und auch in den einzelnen Nutzergruppen fallen die Schwankungen übers Jahr minim aus. Während die Männer in der 2. Vergleichsbefragung in der Zeit der Fussball EM signifikant mehr fernsehen, schauten die Frauen während der Olympischen Sommerspiele in der 3. Vergleichsmessung am wenigsten. In den Altersgruppen ist zu beobachten, dass die minimen Veränderungen meist gegensätzlich ausfallen.
 

Studie der Goldbach Group AG, Februar - Dezember 2012, D-CH, Zielgruppe 18-65

Die Ergebnisse der verschiedenen Messungen zeigen erhebliche verschiedenartige Unterschiede. Während der Fussball EM ist eine klar erhöhte Nutzung durch die Frauen zu sehen. Die Männer sahen die Spiele am TV – die Frauen hörten Radio, so eine mögliche These. Ein ähnliches Phänomen zeigt sich während der Olympischen Sommerspiele. Die einzelnen Unterschieden in den Altersgruppen lassen sich nicht schlüssig erklären.
 

Studie der Goldbach Group AG, Februar - Dezember 2012, D-CH, Zielgruppe 18-65

Die Übersicht zeigt, dass die Nutzung der Online-Zeitungen mit jeder Vergleichsmessung tendenziell abgenommen hat. Ob diese Entwicklung auf die Diskussion oder fallweise Einführung von Paywalls zurückzuführen ist, wäre zu klären. Bei den Männern zeigt sich ein eindeutiger Rückgang während der 2. Vergleichsmessung im EM-Zeitraum, Frauen nutzten in dieser Zeit die Online-Zeitungen jedoch vermehrt. Hinsichtlich der Altersgruppen gibt es einen weiteren Unterschied: Die Jüngeren nutzen das Online-Angebot mehr als die Älteren, bei denen auch die Unterschiede grösser ausfallen.

Studie der Goldbach Group AG, Februar - Dezember 2012, D-CH, Zielgruppe 18-65
Anmerkung: Vorbehalt Vertrauensbereich

Als Trend: In der Gesamtübersicht erkennt man, dass während der Fussball-EM am meisten Radiospots wahrgenommen wurden. Zwischen Männern und Frauen gibt es keine signifikanten Unterschiede. Bei den Altersgruppen hingegen sieht man deutlich, dass Jüngere die Spots in den Einkaufsgeschäften eher wahrnehmen als die Älteren.
 

Studie der Goldbach Group AG, Februar - Dezember 2012, D-CH, Zielgruppe 18-65
Anmerkung: Vorbehalt Vertauensbereich

Als Trend: Die Gesamtübersicht und die einzelnen soziodemografischen Gruppen zeigen einen klaren  Anstieg der Personen, denen AdScreen-Spots auffallen. Diese Beobachtung stimmt auch mit dem GEMI der Goldbach Group überein und der Tatsache, dass Digital out of Home zügig mit neuen Screens ausgebaut wird. Bei den Geschlechtern und den Altersgruppen hingegen zeigen sich je entsprechende gegenseitige Abweichungen.
 

 

Studie der Goldbach Group AG, Februar - Dezember 2012, D-CH, Zielgruppe 18-65

Über die Usergruppen hinweg erkennt man, dass in den letzten vier Vergleichsmessungen zunehmend Social Media für ihre Kommunikation genutzt wurde. Die jungen Frauen nutzen Social Media am meisten, die Männer hingegen etwas weniger. Bei den Älteren zeigt sich eine zunehmende Tendenz, die sich aber auf einem klar niedrigeren Niveau als die junge Nutzergruppe bewegt.
 

 

Studie der Goldbach Group AG, Februar - Dezember 2012, D-CH, Zielgruppe 18-65

Gesamthaft und auch die einzelnen Usergruppen zeigen, dass während der Fussball EM in der zweiten Vergleichsmessung die Nutzung der Suchmaschinen am höchsten war. Männer nutzen Suchmaschinen deutlich häufiger als Frauen, sind aber in der Entwicklung vergleichbar. Gleiches lässt sich über die jüngere Usergruppe im Vergleich zur älteren feststellen.
 

 

Studie der Goldbach Group AG, Februar - Dezember 2012, D-CH, Zielgruppe 18-65

Die Nutzung von online gespielten Computerspielen schwankt im Jahresverlauf erheblich. Während in der Nullmessung und in der letzten Vergleichsmessung am meisten gespielt wurde, lässt der Spieltrieb in den wärmeren Monaten nach. Zwischen dem Geschlecht und den Altersgruppen gibt es nur geringe Unterschiede in der Entwicklung.
 

 

Studie der Goldbach Group AG, Februar - Dezember 2012, D-CH, Zielgruppe 18-65
Anmerkung: Vorbehalt Vertrauensbereich

Die Häufigkeit, mit der im Internet eingekauft wird, fällt im Jahresverlauf unterschiedlich aus. Der Mastertrend ist klar aufsteigend. In der zweiten Vergleichsmessung während der Fussball EM fällt auf, dass die befragten Frauen deutlich mehr online eingekauft haben. Dafür die Männer markant weniger. Die Gruppe der älteren Befragten zeigt sich in der Entwicklung von Online-Shopping etwas homogener als die jüngeren, dies aber mit dem gleichen aufwärtszeigenden Trend.