Vorteile
- Schneller Reichweitenaufbau
- Gut planbare, effiziente Kontaktdichte
- Hohe Treffsicherheit von Zielgruppensegmenten
- Breite Vielfalt zur Optimierung der quantitativen und qualitativen Leistung
- Beste Transparenz dank täglich abrufbarem Leistungsnachweis
- Kreative und wirkungsvolle Angebotsformen
- Emotionale und mehrkanalige audiovisuelle Werbebotschaften
- Sprachregionale Präsenz
- Immer kostenlos über TV-Gerät verfügbar
- Schneller, aktueller Informationsbezug mit grosser Themenvielfalt
- Verbund mit Internet, Mobile und TV auch interaktiv realisierbar
- Starke regionale Verankerung mit hohem Reichweitenaufbau
- Nationale Abdeckung auch ohne SRG-Sender sichergestellt
- Kontakthäufigkeit verdichtet sich nach 30 bis 40 Spots
- Instore Radios von Coop/Coop Pronto bieten Markenartiklern die Gelegenheit, am Ort der Kaufentscheidung in schweizweit mehr als 1 200 Filialen und Shops die Aufmerksamkeit akustisch auf das Produkt zu lenken und in kürzester Zeit hohe Reichweite aufzubauen.
- Werbung ist für geleistete wie auch im begrenzten Umfang für nichtgeleistete Produkte und Dienstleistungen möglich.
- Bewegte und dadurch emotionale Aussenwerbung in qualitativ hochwertigen Umfeldern
- Am Verkaufspunkt können entscheidende Kaufimpulse ausgelöst werden
- In der Freizeit profitieren beworbene Produkte von den Emotionen des Umfelds
- Im Verkehr kann eine hohe Anzahl mobiler Zielgruppen erreicht werden
- National, regional oder lokal buchbar
- Effiziente Reichweite gepaart mit mess- und quantifizierbarer Leistung
- Gezielte Ansprache von Zielgruppen im thematischen Umfeld, gestützt auf soziodemografische Kriterien oder profil- bzw. verhaltensbasierte Eingrenzung der Zielgruppe (Targeting/Audiences)
- Vielfältige Kombinationsmöglichkeiten mit anderen Medien (Crossmedia)
- Optimierungsmöglichkeiten während der Kampagne
- Internet-TV ist Live-TV auf dem Computer, das über das öffentliche Internet 24 Stunden am Tag und 7 Tage die Woche gratis verfügbar ist
- Garantierte Aufmerksamkeit der Benutzer
- Zielgerichtete Werbung möglich
- Werbeintegration in einem Move-Foreward-Medium
- Höchste Aufmerksamkeit der Rezipienten
- Emotionales Unterhaltungsmedium
- Garantierte Kontaktleistung bei dynamischer In-Game-Werbung
- Das Handy ist das schnellstwachsende Medium mit der höchsten Verbreitung (über 100%) und hohen Rücklaufquoten
- Erreicht die Zielgruppe immer und überall (standortunabhängig) und erlaubt unmittelbare Interaktion
- Deutlich höhere Klickraten als Online
- Gerätegerichtete Werbung (z. B. nur Smartphones) möglich
- Vereint die Eigenschaften von Online mit zusätzlichen Infos (wie z. B. Handynummer oder GPS-Info)
- Ideal zur crossmedialen Vernetzung von Offline-Massnahmen mit interaktiven Dialogverstärkern
Nutzung
Leistungsausweise der Fernsehgruppen nach Sprachregion/Alter (Zuschauer-Marktanteile 2012). Angaben für werberelevante Schweizer Sender:
| 15 bis 49 Jahre |
D-CH |
F-CH |
I-CH |
| Öffentlich-rechtliche Sender |
21.1% |
22.4% |
30.3% |
| Privatsender |
38.7% |
27.5% |
- |
Privatsender ohne regionale/lokale SenderRund 1.3 Mio. Personen schalten täglich Teletext ein. Die Nutzungsdauer liegt bei Ø 6 bis 8 Minuten. Mit Abstand am stärksten genutzt werden die Themenbereiche News, Wetter, Sport und TV-Programm.
Leistungsausweise der Radiogruppen nach Sprachregion/Alter (Radiocontrol, 2011, Mo-So)):
| 14+ Jahre, 14 bis 49 Jahre |
D-CH |
F-CH |
D-CH |
F-CH |
| Öffentliche Sender |
68.3 |
63.0 |
58.2 |
51.9 |
| Private Sender Schweiz |
51.9 |
46.3 |
55.6 |
48.4 |
1) Werte inkl. MTV Schweiz, Nickelodeon Schweiz, VIVA Schweiz
2) Werte ohne SSF, Schweiz 5
3) Werte ohne regionale/lokale Sender
Nutzerprofile aus MACH Consumer. Diverse Einzelstudien zu Nutzung, Beachtung und Wirkung von Instore Radio.
Basisdaten wurden durch die IG adscreen,
www.adscreen.ch erhoben. Zuverlässige Frequenzen seitens der Anbieter vorhanden. Nutzerprofile aus MACH Consumer. Diverse Einzelstudien zur Nutzung, Beachtung und Wirkung von Adscreen.
Leistungsausweis nach Sprachregion/Alter (ENK = Engster Nutzer-Kreis, NET-Metrix-Base 2012-2) :
| 14+ Jahre / 14 bis 49 Jahre |
D-CH |
F-CH |
D-CH |
F-CH |
| Internet allgemein (CH) |
78.7% |
77.6% |
90.6% |
89.7% |
| 15+ Jahre / 15 bis 24 Jahre |
D-CH |
D-CH |
| Personen |
727 000 |
229 000 |
| Zielgruppenanteil |
15.9% |
31.1% |
| |
15–24 |
25–44 |
45–64 |
65 + |
Gesamtbevölkerung |
| Gesamt |
65.0% |
29.1% |
16.1% |
9.9% |
27.7% |
| Mann |
85.1% |
38.0% |
16.2% |
10.9% |
35.9% |
| Frau |
41.8% |
20.5% |
16.1% |
9.2% |
20.0% |
Quelle: KommTech Studie 2012 Gesamtbevölkerung: Die Marktpenetration liegt über 100% (Grund: 2. und 3. Geräte, die gleichzeitig im Einsatz sind). Mit SMS-Abdeckung von 100% in der Bevölkerung. Smartphones sind ein wichtiger Teil unseres täglichen Lebens geworden. Die Verbreitung in der Schweiz ist entsprechend hoch (z. B. iPhone > 1 241 000 per Ende 2011, was einer Verdoppelung gegenüber 2009 entspricht) und damit einhergehende Nutzung von Datendiensten wie mobilen Portalen und Applikationen.
Quelle: KommTech 2012, Netzbetreiber
Produktion
Je nach Dauer/Qualität
Je nach Dauer/Qualität
Je nach Aufwand/Qualität
Günstig. Kann durch Radiospot-Produzenten hergestellt werden.
Sehr günstig. Mediumgerechte Adaptionen von Printsujets oder Online-Werbemitteln ab CHF 2 000.–.
Tiefe Kosten
Vermehrt können bestehende Werbemittel eingesetzt oder mit minimalem Aufwand entsprechend adaptiert werden.
Tiefe Kosten
Günstig, mit Online vergleichbar. Oft Vorinvestitionen nötig (wenn bislang keine bestehende Mobile-Strategie/kein eigener Mobile-Auftritt vorhanden).
Mediakosten
30-Sek.-Spot im Durchschnitt über alle realisierten Werbeblöcke bzw. festen Belegungseinheiten 1. Halbjahr 2013:
| 15 bis 49 Jahre |
D-CH |
F-CH |
I-CH |
| Öffentlich-rechtliche Sender |
1 861.− |
1 070.− |
324.− |
| Privatsender |
552.− |
628.– |
− |
Privatsender ohne regionale/lokale SenderPreise 2009 pro Tag (in CHF brutto) in Swiss TXT (Top-Platzierungen):
| Sender |
Basisseite |
Folgeseite |
2-Zeilen Front/Sport |
| SRF 1 |
230.− |
58.− |
90.− |
| SRF 2 |
80.− |
20.− |
32.− |
| RTS Un |
81.− |
20.− |
32.− |
| RTS Deux |
46.− |
12.− |
18.− |
| RSI LA 1 |
46.− |
12.− |
18.− |
| RSI LA 2 |
16.− |
4.− |
6.− |
Verschiedenste Spezialplatzierungen und Sonderwerbeformen – u. a. iTEXT: Synchron geschaltet auf der Einstiegsseite 100 während der Ausstrahlung plus 20 Sekunden der Werbespots auf div. TV-Sendern.
Durchschnittskosten 2012 (in CHF brutto) (30 Sek., 6–19 Uhr, Mo–Fr). Immer Basis einer Einzelbelegung:
| |
D-CH |
F-CH |
I-CH |
| Private Sender |
556.− |
390.− |
177.− |
| Anzahl Radiostationen |
26 |
15 |
5 |
Preise 2010 (in CHF brutto) pro Woche und 20-Sek.-Spot:
| |
D-CH |
F-CH |
I-CH |
CH total |
| Coop Radio Total |
20 261.− |
6 205.− |
1 684.− |
28 150.− |
| - Coop Retail |
17 931.− |
5 525.− |
1 574.− |
25 030.− |
| - Coop City |
1 250.− |
400.− |
50.− |
1 700.− |
| - Coop Bau+Hobby |
1 080.− |
280.− |
60.− |
1 420.− |
| Coop Pronto Radio |
10 080.− |
2 700.− |
180.− |
12 960.− |
Ø-Preise (in CHF brutto) pro 1 000 Ad-Impressions (Run of Site):
- Fullbanner CHF 30.–
- Leaderboard CHF 50.–
- Skyscraper CHF 50.–
- Rectangle CHF 60.–
- Floating Ads CH 120.–
-
- Dynamische In-Game-Werbung (in CHF brutto): Zwischen CHF 40.– bis CHF 80.– pro 1 000 Ad Impressions
- Statische In-Game-Werbung: Je nach Spieltitel, Reichweite und Art der Werbeintegration
In der Regel 20–50% höher als Online, aber meist 5–10 Mal bessere Klickraten (in CHF brutto)
Werbemöglichkeiten
| |
D-CH |
F-CH |
I-CH |
| Öffentliche Sender |
3 |
2 |
2 |
| Schweizer Werbefenster |
13 |
2 |
– |
| Private Sender |
4 |
1 |
1 |
Alle Öffentlichen wie auch fast alle privaten und regionalen Sender sowie Schweizer Werbefenster mit eigenständigem Schweizer Teletext: RTL, RTL II, VOX, SUPER RTL, ProSieben, SAT.1, kabel eins, MTV, VIVA, Nickelodeon
Öffentliche Sender: Keine Spot-Werbung, nur Sponsoring möglich
Private Sender: 2–3 Werbeblöcke pro Stunde
| 15−49 Jahre |
D-CH |
F-CH |
I-CH |
| Private Sender Schweiz |
26 |
15 |
5 |
| Feste Pools |
7 |
22 |
3 |
Spots werden zweimal pro Stunde resp. viermal pro Stunde (Coop Pronto) zum Musikprogramm ausgestrahlt. Spots werden nur in denjenigen Filialen ausgestrahlt und verrechnet, in denen das entsprechende Produkt gelistet ist.
Screens am Verkaufspunkt, im Freizeitumfeld und Verkehr
Belegung von einzelnen Websites und Portalen. Belegung von Website-Bündelungen (Pools) nach thematischen oder soziodemografischen Kriterien. Buchung spezifischer Zielgruppen innerhalb eines Website-Netzwerkes aufgrund profil- bzw. verhaltensbasierter Eingrenzung. Performanceorientierte Belegung eines Website-Netzwerkes mit Verrechnung nach effektiv getätigten Aktionen der User.
Der Werbekunde kann in Core-, Casual- und Core-Lite-Games Titel in den Bereichen Racing, Sport, Action, Strategie, Entertainment und in PC-, Konsolen-, Online- bzw. Browser- und Mobile-Games sowie in virtuellen Communities dynamische und statische In-Game-Werbung schalten.
Die Möglichkeiten sind praktisch unbegrenzt.
Die wichtigsten Beispiele: SMS/MMS, Mobile Advertising (z. B. über Mobile-Pool), In-App Advertising, Branded Applications
Kosten/Leistung
Geplanter TKP im Durchschnitt über alle realisierten Werbeblöcke bzw. festen Belegungseinheiten in Angaben für werberelevante Schweizer Sender:
| 15−49 Jahre |
D-CH |
F-CH |
I-CH |
| Öffentlich-rechtliche Sender |
97.− |
123.− |
93.- |
| Privatsender |
86.− |
108.– |
- |
Privatsender ohne regionale/lokale SenderEs liegen keine Kampagnenwerte vor (kampagnen- und rubrikabhängig).
Durchschnitts-TKP Personen (TKP in CHF brutto) 15+ Jahre (20 Sek., 6–19 Uhr, Mo–Fr):
| |
D-CH |
F-CH |
| Private Sender Schweiz |
14.2 |
19.2 |
TKP (TKP in CHF brutto) je nach Filialtyp: CHF 10.– bis 14.–
Durchschnittlicher 10-Sek.-TKP (TKP in CHF brutto) liegt bei CHF 12.–
Branding-Kampagnen, TKP (TKP in CHF brutto): CHF 5.– bis 150.–
Performance-Kampagnen, TKP: CHF 3.– bis 15.–
Optimierung nach Klickrate, Cost per Click, Post-Click-Aktivitäten und Conversion möglich
Welcome Ad TKP (TKP in CHF brutto): CHF 80.– bis 90.–
Channel Switch Ad TKP: CHF 80.–
Werbeeinblendungen werden bei der dynamischen Integration unterschiedlich überprüft und entsprechend qualifiziert, z. B. auf Zeitdauer, Winkel und Grösse. Statistische Tools kontrollieren automatisch die Auslieferung und weisen die Medialeistung in Form von Ad Impressions aus.
Abhängig von der gewählten Umsetzung
Vorlauf für Einsatz
Spots: 3 bis 10 Tage
Andere Formen: 2 bis 4 Wochen
2 Tage bis 2 Wochen
Spots: 2 Tage
Sponsoring / Promotionen: Verfügbarkeit muss abgeklärt werden.
3 bis 10 Tage
3 bis 14 Tage
3 bis 5 Tage
3 bis 15 Tage
10 Arbeitstage
Abhängig von gewählter Werbeform: 3 Tage bis mehrere Monate
Vermarkter/Vermittler
Belcom AG
Goldbach Media (Switzerland) AG
Publicitas Cinecom AG
Publisuisse
Goldbach Media (Switzerland) AG
Sender direkt
SevenOne Media
Swiss TXT
Covermedia
Goldbach Media (Switzerland) AG
mediapro GmbH
Spotpromotion
Goldbach Media (Switzerland) AG
APG e-advertising
Die Schweizerische Post
Excom Media AGGoldbach Media (Switzerland) AG
Livesystems AG
Mediabox AG
Mobile Solutions AG
Neo Advertising AG
Publicitas Cinecom AG
Publisuisse SA
admazing
Goldbach Audience (Switzerland) AG
Publicitas web2com AG
Goldbach Audience (Switzerland) AG
Goldbach Media (Switzerland) AG
Goldbach Audience (Switzerland) AG
Goldbach Audience (Switzerland) AG
Goldbach Mobile AG
Werbeformen
- Klassischer TV-Spot von 5–59 Sek.
- Longspot ab 60 Sek.
- Sponsoring (Billboard, Reminder, Trailer)
- Singlespot
- Split Screen
- Publireportagen
- Verkaufssendungen
- Product Placement
- Weitere Sonderwerbeformen
- Seiten- oder Seitenteilbelegungen
- Zeilenwerbung
- Spezialangebote
- Rubriken- und Themensponsoring
- Kurzspot von 5–9 Sek.
- Normalspot von 10–45 Sek.
- Longspot ab 45 Sek.
- Verschiedene Wochenpakete
- Sponsoring (Billboard, Trailer)
- Saisonale Events
- Promotionen
- Radiospot, Spotlänge 10–75 Sek.
- Standard-Werbeform: 10-Sek.-Fullscreen-Spot ohne Ton (Standbild oder Animation)
- Sonderwerbeformen: Sponsoring von Wetterinfos, Verkehrsinfos oder Quizfragen
- Standard-Werbemittel: Fullbanner, Skyscraper, Leaderboard, Rectangle, Roadblock, Floating Ad
- Weitere Formate: Div. Expandable-Formate, div. Video-Ads, Publireportage, Newsletter, Branding Day, Ad Appeal, Interstitial etc.Werbemittel-Showroom: www.onlinemediatool.ch
- Welcome Ad/Start-up Ad (Seitenaufruf)
- Channel Switch Ad (Senderwechsel)
- Weitere interaktive Werbeformen
- Dynamische In-Game-Werbung: Billboards, Bandenwerbung, Videospots
- Statische In-Game-Werbung: Sponsoring, Product Placement, Plot-Integration
- Weitere Werbeformen werden je nach Spieltitel individuell angeboten
Mobile Suchmöglichkeiten, Video, Apps und soziales Networking per Mobilgerät werden immer beliebter. Smartphone-Nutzer verwenden ihre Geräte neben anderen Aktivitäten und nutzen ihr Telefon während sie andere Dinge tun, etwa beim Fernsehen. Die Ausdehnung von Werbekampagnen auf Mobilgeräte und die Entwicklung integrierter, medienübergreifender Kampagnen führt dazu, dass moderne Nutzer effektiver erreicht werden können.
- Mobile Advertising: Bild/Animationen/Branding Kampagnen
- In-App-Advertising: Analog Mobile Advertising plus Splash-Screens/Loading-Screens und Videos
- Branded Applications: Keine Einschränkungen
- Mobile Websites
- Mobile Couponing/Voucher: Elektronische Gutscheine, Rabatte usw.
- Mobile Ticketing
- Messaging: Erfordert Sensibilität, da SMS ein sehr persönliches Medium ist
- MMS: Text/Bild/Video
- SMS: Textbasiert
- Mobile Tagging: Mehr Informationen über einfaches Scanning mit 1D und 2D-Codes
- Located Based Services: Über zielgenaue Standortbestimmung Konsumenten an den nächsten Verkaufspunkt bringen
- Weitere Werbeformen werden individuell ausgearbeitet: www.goldbachmobile.ch
Unerlaubte Werbung
Tabak, rezeptpflichtige Medikamente, politische und religiöse Werbung
Alkohol, Tabak, rezeptpflichtige Medikamente, politische und religiöse Werbung
SRG-Sender: Nur Sponsoring erlaubt
Private Sender: Alkohol (Bier und Wein neu erlaubt), Tabak, rezeptpflichtige Medikamente, politische und religiöse Werbung
Konkurrenzausschluss; gebrannte Wasser; Alkopops und Tabakwaren; politische, religiöse, rassistische, Gewalt verherrlichende, erotische und gegen die guten Sitten verstossende Inhalte
Erotik, rezeptpflichtige Medikamente, politische und religiöse Werbung sowie Konkurrenzausschlüsse; Alkohol und Tabak teilweise erlaubt
Generell rezeptpflichtige Medikamente
Alkohol an unter 18-Jährige, Tabak, rezeptpflichtige Medikamente, politische und religiöse Werbung
Generell rezeptpflichtige Medikamente, politische und religiöse Werbung
Alle Branchen möglich. Grundsätzlich kein Mobile Spam, bei permissionbasierter Information keine Einschränkung
Forschungsquellen
Mediapulse: Telecontrol (Vermittlung: Publica Data AG)
WEMF: MA Strategy
IHA-GfK: Telecontrol
IHA-GfK: Radiocontrol (Vermittlung: Publica Data AG WEMF)
MA Strategy
Informationen über die Marketingabteilung der Goldbach Media (Switzerland) AG
IGEM/Publica Data: KommTech
NET-Metrix AG: NET-Metrix-Audit, NET-Metrix-Base und NET-Metrix-Profile
Nielsen Online: NetView, AdRelevance
WEMF: MA Strategy (Mediamixplanung)
IGEM/Publica Data: KommTech 2010
www.afmm.fr (umfangreiche jährliche Studie in Frankreich)